Anna Dąbrowska: - W marcu minie rok, od kiedy rynek usłyszał o pierwszym w Polsce biurze reklamy, oferującym powierzchnie reklamowe w mediach katolickich w formie pakietów. Co wydarzyło się przez ten rok?
Elżbieta Lachman: - Nasza Agencja funkcjonuje na rynku od trzech lat. Początkowo oferowaliśmy przede wszystkim usługi dziennikarskie, fotoreporterskie i promocyjne. W miarę upływu czasu poszerzaliśmy ofertę.
Od marca 2006 r. zaczęliśmy proponować klientom reklamę prasową w mediach katolickich. Robiliśmy to w sposób absolutnie nowatorski.
Naszą pracą nawiązujemy szczególnie do okresu międzywojennego. Wtedy to zamieszczanie reklam w prasie katolickiej było bardzo rozpowszechnione. Reklamodawcy, tak przed 80 laty, jak i dzisiaj, poza wymiernymi korzyściami, jakie przynoszą kampanie reklamowe, zyskują także coraz lepszy wizerunek.
Od początku istnienia prasa drukowana ma dwa podstawowe źródła przychodów. Są nimi - sprzedaż egzemplarzowa i reklama. Sprzedaż egzemplarzowa tytułów katolickich utrzymuje się na stałym - wysokim poziomie i nie spada również w okresie letnim. Z danych Związku Kontroli Dystrybucji Prasy wiemy, że w wielu województwach tygodniki katolickie sprzedają się o kilka lub kilkanaście tys. egzemplarzy więcej niż największe tygodniki opinii w Polsce. Z naszej strony staramy się, by prasa katolicka była również obecna przy podziale „tortu reklamowego”, dzięki któremu może się rozwijać wiele interesujących projektów medialnych na naszym rynku.
- W ilu tytułach można się ogłosić, korzystając z usług Domu Mediowego Prasy Katolickiej?
Pomóż w rozwoju naszego portalu
Beata Rut: - Początkowo oferowaliśmy reklamę w pięciu tytułach. W tej chwili budujemy pakiety reklamowe, korzystając z blisko 20 mediów - tygodników, dwutygodników, miesięczników i dwumiesięczników.
- Kto sięga po prasę katolicką w Polsce?
E.L.: - Dokonaliśmy analizy sprzedaży i czytelnictwa kilku największych tytułów z tego segmentu i okazało się, że co tydzień do tygodników katolickich zagląda ponad milion osób. Kiedy dodaliśmy do tego grona również czytelników miesięczników i katolickiej prasy dla dzieci, to uzyskaliśmy zaskakującą dla wielu liczbę 2,5 mln osób.
Reklama
- 1 lutego w Poznaniu oficjalnie rozpoczął swoją działalność Dom Mediowy Prasy Katolickiej. Kto jest pomysłodawcą tego przedsięwzięcia?
B.R.: - Pod koniec grudnia postanowiliśmy przekształcić nasze biuro reklamy w Dom Mediowy Prasy Katolickiej. Dotychczasowe doświadczenia i sukcesy spowodowały, że postanowiliśmy zrobić krok do przodu. Pomysłodawcą jest Elżbieta Lachman, która od 16 lat związana jest z rynkiem medialnym. Od początku lat 90. pracowała w prasie regionalnej. Przez blisko 10 lat była odpowiedzialna za promocję i Public Relations „Głosu Wielkopolskiego”, uczestniczyła też we wprowadzaniu na polski rynek kilku nowych tytułów prasy lokalnej. Przez prawie 2 lata zajmowała się marketingiem Grupy Medialnej „Przewodnika Katolickiego”, budując od podstaw profesjonalne biuro marketingu i komunikacji zewnętrznej. Zdaniem Elżbiety Lachman, prawdziwy wzrost obrotów reklamowych mediów katolickich możliwy jest tylko przez stworzenie reklamodawcom możliwości dotarcia do bardzo szerokiej grupy czytelniczej. Stąd wziął się pomysł na utworzenie niezależnej od żadnego wydawnictwa jednostki, która w sposób profesjonalny pozwoli dotrzeć do oczekiwanych przez reklamodawców olbrzymich grup docelowych.
Ta niezależna jednostka została utworzona właśnie w Agencji Informacyjnej MultiKulti, której Elżbieta Lachman jest współwłaścicielem. Po dziesięciu miesiącach działalności biura reklamy Pani Elżbieta zaproponowała utworzenie Domu Mediowego Prasy Katolickiej. Pomysł stał się faktem 1 lutego br. Obecny zespół liczy pięć osób, trwa nabór na nowe stanowiska.
- Kto zarządza nowym Domem Mediowym?
E.L.: - Dyrektorem zarządzającym została Beata Rut, która jako absolwentka poznańskiej Akademii Ekonomicznej i były szef jednego z przedstawicielstw dużego koncernu z branży papierniczej zdobyła bogate doświadczenie marketingowe i sprzedażowe. Jej półroczna współpraca z biurem reklamy agencji zaowocowała awansem. Beata to wulkan pomysłów i energii. Potrafi zbudować bardzo dobre relacje z klientami. Ma niespożytą energię. W pracy jest niesamowicie pedantyczna i dokładna. W Polsce jest tylko kilka osób, które mają tak bogatą wiedzę na temat rodzimego rynku prasy katolickiej jak Beata.
- Czy mając tak wiele zawodowych zadań do wykonania, można pogodzić pracę z życiem rodzinnym?
B.R.: - Obie jesteśmy żonami i matkami. Ela ma trójkę dzieci - 10-letnią Kasię, 8-letniego Krzysia i 4-letnią Tosię, a ja 8-letniego Filipa i rocznego Antka. Nasi mężowie pracują w pełnym wymiarze godzin. Tworzymy normalne rodziny. Chodzimy na zebrania do szkoły i do przedszkola, współorganizujemy dziecięce bale i okazjonalne imprezy klasowe.
Często modlimy się - nie tylko w Kościele podczas niedzielnych Mszy św. Z mężem od trzech lat jesteśmy we wspólnocie Szkoła Nowej Ewangelizacji św. Barnaby. Przekazujemy naszym dzieciom tradycyjne wartości. Praca zawodowa jest dla nas bardzo ważna, ponieważ wierzymy, że jest częścią naszego powołania. Wyznajemy te same zasady od godz. 8.00 do 16.00 i od 16.00 do rana następnego dnia. Prawdy wiary odnoszą się do całokształtu ludzkiej egzystencji, dlatego nasze dążenie do Boga odbywa się na wielu płaszczyznach.
Życie w ostatnich latach bardzo przyspieszyło. Dużym wsparciem są dla nas rodziny - mężowie oraz mamy, które w czasie naszej pracy zajmują się dziećmi i domem.
- Czego można życzyć zespołowi Domu Mediowego Prasy Katolickiej na najbliższe miesiące?
- Myślę, że zarówno mediom katolickim, jak i naszemu Domowi Mediowemu możemy życzyć tego samego - przede wszystkim rozwoju. Jego rozkwit oznacza większe przychody z reklam dla wydawców pism katolickich. W dalszej perspektywie to coraz lepsza jakość dla 2,5-milionowej rzeszy czytelników polskiej prasy katolickiej. Chcemy tworzyć mosty komunikacji między polskimi mediami katolickimi, ich czytelnikami i wartościowymi graczami, obecnymi na polskim rynku reklamy.
- Zatem tego właśnie życzymy.
Kontakt: Dom Mediowy Prasy Katolickiej
Agencji Informacyjnej MultiKulti,
ul. Leśnowolska 12a, 60-452 Poznań,
tel./fax (0-61) 848-97-27,
